Création de logo pour une architecte d'intérieur
les propositions non adoptées pour Espace et Harmonie
Comme pour chaque projet d’identité visuelle, plusieurs directions graphiques ont été explorées avant d’arriver à la version finale d’Espace & Harmonie.
L’objectif n’est jamais de trouver “une bonne idée” dès le départ, mais plutôt d’ouvrir le champ des possibles, de tester différentes approches et d’affiner progressivement la direction la plus juste. Ce travail d’exploration permet de dépasser une première intuition pour construire une identité réellement cohérente avec le positionnement de la marque.
Dans ce projet, certaines pistes proposaient des univers plus marqués, parfois plus féminins, plus graphiques ou encore plus architecturaux. D’autres s’orientaient vers des approches plus minimalistes, voire légèrement conceptuelles.
Contexte du projet
Espace & Harmonie est une activité d’architecture et de design d’intérieur portée par Émilie, avec une approche globale et engagée. Son positionnement repose sur un équilibre subtil entre rigueur technique et accompagnement humain.
L’identité visuelle devait donc refléter cette double dimension : structurer, rassurer, tout en restant accessible et chaleureuse. Dans un domaine où la confiance est essentielle, il était important de créer une image professionnelle sans tomber dans une froideur trop institutionnelle.
Certaines pistes ont ainsi permis d’explorer des directions plus esthétiques ou plus conceptuelles, avant de recentrer le projet sur une identité plus sensible et équilibrée.
Les propositions non adoptées
Plusieurs directions graphiques ont été envisagées afin de tester différents niveaux d’expression visuelle.
Certaines propositions mettaient davantage l’accent sur l’élégance et la féminité, avec un travail typographique plus expressif, presque signature. D’autres exploraient une approche plus architecturale, avec des compositions structurées et des symboles évoquant l’espace, la construction ou l’équilibre.
Enfin, certaines pistes allaient vers une forme de minimalisme plus conceptuel, avec des signes très épurés, parfois proches de l’abstraction.
Ces différentes approches avaient chacune leur pertinence, mais elles ont surtout permis de mieux cerner ce qui correspondait réellement au projet.
Proposition n°1 : une approche typographique élégante et expressive
La première piste s’orientait vers un univers très typographique, avec une écriture plus fluide et expressive. Le travail sur les courbes et les ligatures apportait une dimension presque signature, avec une forte personnalité visuelle.
Cette direction permettait de transmettre une certaine sensibilité et une approche plus artistique du métier. Elle évoquait également le sur-mesure et l’accompagnement personnalisé.
Cependant, cette approche pouvait renforcer une perception très esthétique, au détriment de la rigueur et de la structure attendues dans un métier lié à l’architecture. L’équilibre entre créativité et professionnalisme n’était pas encore totalement atteint.
Proposition n°2 : une identité structurée et minimaliste
La seconde proposition explorait une direction plus sobre et architecturale, avec une composition plus rigoureuse et un symbole inspiré des notions d’équilibre et de construction.
L’ensemble apportait une image claire, structurée et professionnelle, en lien direct avec l’univers de l’architecture. Cette approche fonctionnait bien en termes de lisibilité et de crédibilité.
En revanche, elle pouvait apparaître légèrement froide ou distante, avec une dimension humaine moins perceptible. Or, dans l’approche d’Émilie, l’écoute et la relation client occupent une place centrale.
La proposition adoptée : un équilibre entre rigueur et douceur
La direction finalement retenue s’inscrit dans une approche plus équilibrée.
L’objectif a été de conserver la structure et la lisibilité nécessaires, tout en intégrant davantage de douceur et de sensibilité dans le traitement graphique. Cette orientation permet de traduire à la fois la maîtrise technique et la dimension humaine du projet.
L’identité finale trouve ainsi un juste milieu entre architecture et émotion, entre cadre et accompagnement.
Pourquoi ces propositions n’ont pas été adoptées
Ces pistes n’ont pas été écartées parce qu’elles étaient moins intéressantes, mais parce qu’elles ne répondaient pas parfaitement à l’équilibre recherché.
Dans ce projet, l’enjeu n’était pas uniquement de créer une identité esthétique ou conceptuelle, mais de traduire un positionnement précis. Une approche trop expressive pouvait déséquilibrer la perception vers quelque chose de trop artistique, tandis qu’une approche trop minimaliste pouvait donner une image plus froide.
Le choix final s’est donc orienté vers une direction capable de réunir ces deux dimensions.
Ce que ces pistes ont apporté au projet
Ces propositions ont joué un rôle essentiel dans la construction de l’identité finale.
Elles ont permis de tester différentes intensités graphiques, d’explorer plusieurs univers et de mieux comprendre les attentes du projet. C’est souvent à travers ces allers-retours que se dessine une direction plus juste.
Ce travail d’exploration fait partie intégrante du processus de création. Il permet de construire une identité plus cohérente, plus réfléchie et plus durable.
Mon point de vue
Dans les métiers liés à l’architecture et à l’aménagement intérieur, l’image doit trouver un équilibre subtil.
Trop de rigueur peut créer une distance, tandis que trop de sensibilité peut nuire à la crédibilité. L’enjeu est donc de construire une identité capable de rassurer tout en restant accessible.
C’est précisément cet équilibre qui guide les choix graphiques dans ce type de projet.
Conclusion
Les propositions non adoptées ne sont jamais des pistes perdues.
Elles permettent d’explorer, de comparer et d’affiner la direction finale. Dans le cas d’Espace & Harmonie, elles ont permis de confronter différentes visions du métier, entre esthétique, structure et humanité.
C’est ce cheminement qui permet d’aboutir à une identité visuelle alignée, cohérente et durable.
Et si on construisait ton identité ensemble ?
Si tu es arrivé·e jusqu’ici, c’est probablement que tu te poses des questions sur ton image, ton positionnement… ou que tu sens que ton identité actuelle ne te représente plus vraiment.
Chaque projet est différent, et c’est justement pour ça qu’on commence toujours par échanger.
Un appel découverte, c’est simplement un moment pour faire le point sur ton activité, comprendre tes besoins et voir comment on peut construire une identité qui te ressemble vraiment.