Ben & Antoine
Refonte d’identité visuelle pour une boulangerie pâtisserie à La Rochelle
Identité visuelle - Carte de visite - Enseigne - Packaging
Derrière la boulangerie Ben & Antoine, il y a avant tout une histoire de passion et de savoir-faire. Benjamin, Antoine et Élodie partagent une même exigence : proposer des produits artisanaux de qualité, tout en conservant une approche généreuse et authentique.
Avec le développement de leur activité, le besoin de faire évoluer leur image s’est rapidement imposé. Leur identité visuelle ne reflétait plus pleinement la qualité de leur travail ni leur positionnement.
L’objectif de cette refonte d’identité visuelle était donc de construire une image plus forte et plus cohérente, capable de valoriser leur savoir-faire artisanal tout en conservant l’âme chaleureuse qui fait leur succès au quotidien.
Une identité visuelle entre modernité et authenticité
Dans un secteur comme la boulangerie-pâtisserie, l’identité visuelle joue un rôle essentiel. Elle doit à la fois rassurer, donner envie et refléter la qualité des produits proposés.
Le travail graphique s’est orienté vers une identité à la fois moderne et intemporelle, pensée pour accompagner le développement de la marque sur le long terme. L’objectif était de trouver le bon équilibre entre une image plus affirmée et une authenticité préservée.
Les choix graphiques se sont construits autour de plusieurs éléments clés. Des typographies élégantes et lisibles permettent de renforcer la perception de qualité tout en assurant une bonne visibilité. Une palette de couleurs chaleureuses et gourmandes vient soutenir l’univers de la boulangerie, en créant une atmosphère conviviale et accessible.
L’ensemble de l’identité visuelle a été pensé pour refléter la rigueur, l’exigence et la générosité qui caractérisent la maison.
Une identité conçue pour durer
Au-delà de l’aspect esthétique, l’enjeu était de créer une identité visuelle capable de s’inscrire dans le temps.
Dans ce type de commerce, l’image ne doit pas suivre des tendances éphémères, mais au contraire s’appuyer sur des codes solides, qui permettent d’installer une reconnaissance durable auprès des clients.
Chaque élément graphique a donc été conçu dans cette logique : proposer une identité suffisamment marquée pour être identifiable, tout en restant intemporelle et adaptable aux évolutions futures de la marque.
Une déclinaison sur des supports du quotidien
Une identité visuelle prend tout son sens lorsqu’elle s’exprime sur les supports utilisés au quotidien.
Pour Ben & Antoine, l’univers graphique a été décliné sur plusieurs éléments clés de leur communication, afin de garantir une cohérence globale et une expérience client homogène.
Des cartes de visite simples et efficaces
Les cartes de visite reprennent les codes de l’identité visuelle pour assurer une continuité avec l’ensemble de la communication. Elles permettent de transmettre les informations essentielles tout en renforçant l’image de marque.
Dans un commerce de proximité, ce type de support reste un outil important pour créer du lien et faciliter la prise de contact.
Des cartes de visite au service de l’image de marque
Les cartes de visite ont été conçues comme une extension directe de l’identité visuelle, en reprenant l’ensemble des codes graphiques définis en amont.
Au-delà de leur fonction première — transmettre des informations de contact — elles participent pleinement à l’image de la boulangerie. Dans un commerce de proximité comme celui-ci, elles sont souvent utilisées au quotidien, que ce soit pour accompagner un achat, répondre à une demande spécifique ou fidéliser un client.
Le travail de mise en page a été pensé pour allier lisibilité et impact visuel. Les informations essentielles sont mises en avant de manière claire, tout en laissant s’exprimer l’univers graphique de la marque à travers les typographies, les couleurs et les détails.
Ce type de support print, simple en apparence, joue un rôle important dans la perception globale. Il prolonge l’expérience client et contribue à renforcer la cohérence de l’identité visuelle jusque dans les moindres éléments.
Une enseigne visible et identifiable
L’enseigne joue un rôle central dans la visibilité du point de vente. Elle constitue souvent le premier contact entre la marque et ses clients.
Le travail réalisé permet de rendre la boulangerie immédiatement identifiable, tout en reflétant son positionnement et la qualité de son offre.
Des packagings pensés comme une extension de l’identité
Les packagings — boîtes à gâteaux, sacs ou supports de vente — ont été conçus comme une véritable extension de l’identité visuelle.
Ils participent pleinement à l’expérience client, en prolongeant l’univers de la marque au-delà du point de vente. Chaque détail contribue à renforcer la cohérence globale et à créer une image reconnaissable.